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作者:A8体育官网_a8体育在线直播_a8体育下载官方更新时间:2020-10-20 22:38:11

消费者们不仅在微博上自发的关注和分享品牌、种草品牌,还在抖音上平台上制作出包含品牌植入片段的海量视频为姐姐打call,形成了自发的UGC传播,实现品牌在台网平之外的二次传播,品牌溢出效应明显我们可以看到,姐姐态度视频作为先发内容,已经“勾引”到了相当大部分用户和粉丝,但如果要保持用户粘性,紧跟“姐姐效应”这还不足够皇冠官网_皇冠官网app8月8日,慕思官方微博发布乘风破浪的姐姐与慕思睡眠文化的活动悬念海报,极速曝光品牌活动与引流用户自慕思官方发布信息以后,姐姐微博转发慕思官博,利用姐姐的流量为品牌造风浪随着《乘风破浪的姐姐》比赛进度与姐姐落地活动的开展,慕思基于明星海报延展态度文案海报,并利用态度视频中的台词为再次呼应视频内容并强化品牌态度,达到了线上为姐姐打call,为线下活动引流的目的

线下活动,有效促进用户消费者转化线上传播为话题造势,为了让用户转化为消费者,慕思通过一系列线下营销活动,让好梦近在咫尺、看得见摸得着,收获一大波线下流量与到店销量皇冠官网_皇冠官网app2020年的疫情给国民经济、生产以及日常生活带来了极大影响,为此慕思在第12届全球睡眠文化之旅期间,特别推出了“睡眠普惠行动”其中的慕思太空树脂球·中国女排款床垫,更能够帮助消费者睡得漂亮,勇敢地乘风破浪这些普惠信息,在全国33个城市上千个分众、华语、新潮广告上登出,走近人们的生活

除此以外,在2020年全球睡眠文化之旅暨T10智能床垫新品发布会上,慕思为大家带来了将智能概念融入日常生活、能全方位提供优质睡眠的慕思全新一代健康睡眠系统产品——T10智能床垫顺应启动仪式的势头,慕思接连组织三场落地活动,联手慕思好梦推荐官金莎、袁咏琳、郁可唯为好梦打call,合力诠释睡得好,才有乘风破浪的勇气的好梦态度皇冠官网_皇冠官网app为更好地普及睡眠重要性,慕思仍旧保留了骨子里的“音乐细胞”,在全国十多家城市同步中国好声音专场落地活动,释放音浪中国好声音的落地活动同样结合“姐姐效应”的追梦元素,鼓励选手肆放音浪追梦前行,再一次响应“睡得漂亮才能乘风破浪”精准选择,“洗版营销”全方位冲击消费者心智

“姐姐效应”的内容对味,但如果要“一打一个准”,还需要做到“对口传播”——窍门在于:精准选择并进行可以让用户处处能看见、舒服地与品牌互动的“洗版营销”“洗版营销”和爆款综艺一样,它们都有一个重要标志就是微博热搜,例如之前热播过的《青春有你》、《向往的生活》、《拜托了冰箱》等综艺,都频频登上热搜榜前十皇冠官网_皇冠官网app但即便《乘风破浪的姐姐》单凭热搜已经火出圈,却依然无法覆盖到所有的圈层群体,换句话说就是不同类型的人群之间是有“壁”的互联网的发展改变人们的聚合形态,用户基于兴趣、爱好、行为构成不同的价值,形成独特的圈层经济,也形成了不同文化之间的隔阂品牌想要网罗不同圈层的消费者,只做单一的植入、投放显然是不足够的,而突破这层的关键,是寻找到品牌与不同圈层的共鸣点

在圈层化的大背景之下,慕思选择了多圈层覆盖植入,以精准的内容营销植入消费者心智的策略进行沉浸式的场景营销,因此,除了上文提及的微信文章输出“姐姐态度”、微博kol为品牌发声……慕思的品牌植入还覆盖多个平台与渠道,激发消费者共情心理,实现了多圈层的“洗版营销”将态度视频上线视频网站资源位置,让视频可以马上被搜索皇冠官网_皇冠官网app再次拓展的传播范围使得受众范围更广,圈层更多爱奇艺、腾讯视频平台给予焦点图位置支持,曝光量达千万级别最后,态度视频传播为销量服务,面向姐姐粉丝精准定向推送朋友圈广告,并选出购床刚需人群二次触达

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